汤姆猫（300459.SZ）8月29日晚间公布的半年报显示，公司旗下核心支柱企业Outfit7旗下各大主要游戏产品全球月活跃用户数超过4亿人次，2022年第一季度、第二季度，汤姆猫家族IP在“全球下载量最高的游戏IP排行榜”中位列第一。分析人士指出，汤姆猫IP作为汤姆猫上市公司的核心资产，用户数据、活跃度依旧持续增长，总体上看，公司中报表现符合市场预期。

(相关资料图)

活跃用户数稳定发展 狗狗本爆火欧美

汤姆猫29日披露的半年报中，营收和净利润都略有下滑。营收下滑的压力主要是国内互联网广告业务受到疫情扰动、游戏版号发放节奏等影响。上半年国内广告主预算缩减，国内手游广告变现收益整体下跌，多个游戏类型广告eCPM较去年同期下降近一半。

幸运的是，该公司最核心业务Outfit7在今年上半年成功克服疫情反复、地缘冲突等负面因素，一直保持稳定发展态势。《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫总动员》以及《我的安吉拉2》等七款游戏在报告期内的月活跃用户均保持了千万级人次。

另外，一款已发行11年的游戏《会说话的狗狗本》，因其逼真、搞笑的交互式玩法与憨态可掬的IP形象，今年一季度突发性在美国、加拿大、英国、澳大利亚、冰岛、瑞典等多个国家和地区掀起用户交互热潮，一度冲上多地iOS应用下载榜榜首。

此外，半年报披露，汤姆猫系列正在进行《汤姆猫跑酷2》及《汤姆猫闯乐园》等新产品的研发工作。截至6月底，汤姆猫家族IP系列应用在全球范围内的累计下载量已超过180亿人次，全球月活跃用户数超过4亿人次。

从Outfit7营收数据看，今年上半年其实现营收6.6亿元，比去年同期的6.55亿元略有增长。这个增长对于Outfit7来说是不容易的，上半年地缘冲突给公司俄罗斯等海外市场线上游戏产品的营业收入带来一定影响，然而在以美国为代表的成熟市场以及印度、印度尼西亚等新兴市场的增长下，汤姆猫海外营收仍保持了增长。其中，美国市场贡献的美元收入同比增长18%；印度、印度尼西亚等互联网新兴市场的美元收入贡献较去年同期分别增长13%、17%。

其中特别值得强调的是印度市场，近年来，汤姆猫系列IP在印度持续保持了较高的活跃用户数量。不过由于印度互联网经济发展水平及线上广告业务成熟度影响，目前印度的广告单价还处于较低水平。来自印度的收入增长潜力，将成为Outfit7未来数年的看点。

新游戏值得期待 尝鲜AR/车载新应用

自研RPG策略游戏《神王角斗》是影响汤姆猫今年上半年业绩的一个重要因素。一方面该游戏产品以及《汤姆猫闯乐园》《汤姆猫跑酷2》等新游戏的研发开支导致本期研发费用同比增长18%。另一方面，该产品在海外市场进行的测试也成为汤姆猫营销与推广费用明显增长的重要因素。业内人士指出，作为汤姆猫首次尝试推出的中重度游戏产品，《神王角斗》如果顺利推出，有望给上市公司未来业绩带来不菲回报。

据汤姆猫介绍，公司自研产品《弹弹奇妙冒险》已于今年4月11日获得版号，预计将于第三季度上线。今年上半年，公司取得全球知名IP索尼克旗下跑酷游戏《音速快跑》《音速快跑2》在中国大陆的独家代理运营权。依托汤姆猫跑酷游戏产品成熟运营经验和索尼克的强势品牌效应，预计该两款游戏产品的运营也会给汤姆猫带来正向业绩回报。

对于游戏产品的创新尝试，汤姆猫正积极尝试在核心品类产品中融入社交元素、增加个性化定制玩法，多方面用户体验感。汤姆猫IP游戏在新平台、新硬件端的应用上，也在进行大力尝试。今年上半年汤姆猫与小鹏汽车、AITO问界等多家新能源车企达成合作。截至6月底，《汤姆猫跑酷》《汤姆猫总动员》已覆盖小鹏P5、小鹏G3i、小鹏G3三款主流车型以及AITO问界M5、AITO问界M7等两款主要车型。同时，《汤姆猫跑酷》于2022年6月正式登陆RokidAir AR智能眼镜终端，再次让用户获得创新性跑酷体验。

汤姆猫还前瞻性布局了虚拟IP直播、数字藏品、脑机接口等元宇宙产业相关领域，深入探索沉浸式娱乐交互体验。报告期内，公司入围2022胡润中国元宇宙潜力企业榜Top100，位居榜单第83位。

汤姆猫IP树更丰富 亲子业态文旅项目获突破

作为立志打造全栖汤姆猫IP生态运营商的汤姆猫上市公司来说，近年来一直在不断丰富汤姆猫IP树以及授权产品种类，进行全球化亲子衍生生态运营。

汤姆猫一直在深化拓展汤姆猫系列IP在文化、教育、旅游、零售与餐饮等领域的辐射力。今年上半年，汤姆猫系列IP携手多个领域的优秀品牌，不断拓展新消费场景。报告期内汤姆猫与航天科工空间、美的厨卫、GlamEver、恒安集团、佑康食品等知名品牌开展了品牌授权合作，推出了潮流装饰、儿童玩具、家居清洁、雪糕食品等系列联名产品，持续丰富汤姆猫家族IP生活应用场景。

近年来，汤姆猫IP运营的另一个重要布局就是亲子主题乐园领域，截至今年6月底，汤姆猫品牌亲子乐园共计建成运营15家，报告期内，汤姆猫亲子乐园安徽阜阳太和店、新疆库车店及江苏盐城响水店先后开业。

据悉，响水汤姆猫乐园今年六一开放首日至端午小长假期间，在采取了预约、限流等措施后，共计接待了2819组亲子家庭，日均接待家庭超过500组，成为当地人气爆棚的游玩“顶流”。新疆库车汤姆猫乐园通过将当地建筑风格、民族服饰、特色美食等具有代表性的西域文化巧妙运用到乐园空间设计、游乐活动设计中，为当地亲子用户打造了首个国际IP融汇当地文化的研学基地。

分析人士指出，汤姆猫亲子乐园此前主要以商场室内店为主，而今年新开张的新疆库车店以及盐城响水店则是中大型室外文旅形态。这两家门店大获成功，让汤姆猫在亲子业态文旅项目上大力拓展获得了信心，预计将以更积极状态推动汤姆猫家族IP亲子主题乐园的落地。